自元旦開始，周莊便推出了一系列豐富多彩的“周莊過大年”非遺春節主題活動，挖掘水鄉周莊特色民俗，聚焦沈萬三IP的財文化、吳地水鄉傳統年俗和古鎮煥新的國潮魅力，將非遺與旅遊深度融合，全方位展示獨特的江南水鄉文化魅力，足以讓遊客從元旦“嗨”到元宵，沉浸感受“非一般的酥年”。

　　春節期間，周莊景區以“非遺賀新春 周莊過大年”為主題，推出10余項涵蓋文化展示、年俗體驗、新春促銷等多個板塊的活動，營造歡樂、祥和、喜慶的中國年氣氛，推動非遺融入古鎮生活。古鎮煥新顏，全福南路和古鎮街道上佈滿了紅燈籠和中國結，古鎮內還設置了百福墻、毛衣樹等美陳打卡小景，處處洋溢著熱鬧祥和的氣息。同時響應《蘇州市2025年春節期間助企惠民若干政策措施》，提前實行景區半價優惠活動，增加景區人氣激活消費，為遊客帶來全方位的文旅享受。

　　正月初五上午09:58，在挑花籃、打連廂、舞龍舞獅的熱鬧氛圍中，儀式上，家丁們手抬供品和“聚寶盆”，行至財神居，身著古裝的周莊莊主，在家丁丫鬟的簇擁下踏上“財道”，上香、敬酒、頌祭文，祈禱來年平安和順。隨後“文、武、富、義、偏”五路財神踏“財道”上前跳財神，為遊人送上美好祝福。迎財神儀式後還有財神水上巡遊，與岸上的遊客進行互動，將福氣、財氣撒遍整個古鎮。周莊每年舉辦迎財神儀式既是對財神沈萬三的紀念，同時也希望通過傳統儀式弘揚優秀美德，深化“有一種生活叫周莊”的文化內涵。

　　“一‘鹿’繁花‘香’聚周莊”系列活動獨具匠心，巧妙融合花香與咖香、茶香、書香。紙箱王內，鮮花展區繁花似錦，青年咖啡市集熱鬧非凡，花茶、花餅香氣四溢，花卉文創琳瑯滿目；聚賓樓中，遊客可品味周莊傳統茶文化，聆聽婉轉的蘇州評彈，感受茶香與曲藝的魅力；貓的天空之城概唸書店裏，在花香縈繞中，遊客沉浸于書香世界，感受身心的愉悅。文化展示活動更是為古鎮增添了深厚的文化底蘊。最冷小鎮呼中攝影展展示塞北風光與江南水鄉的奇妙碰撞；霍國強崑曲與書法展讓遊客感受“崑曲”與“書法”的文化交融；影藝小院的“光影傳情” 瑞士攝影家風光作品展，促進多元文化交流。

　　年俗體驗活動是本次新春盛宴的重頭戲。打春牛快閃、財神大巡遊等周莊特有的非遺文化活動，以歡快的節奏和熱鬧的氛圍，為遊客帶來多重歡樂與驚喜。宋韻國潮秀中，將軍巡遊、傳統相聲、對詩互動等精彩節目輪番上演，演員與遊客親密互動，打破舞臺與觀眾的界限，打造《只此周莊》劇場外的沉浸式演出，讓遊客倣若穿越回古代。沈廳逸味、花船綺夢、簪花巡遊等活動各具特色，從品嘗傳統糕點到乘船賞景，再到與古裝演員互動，為遊客帶來別具一格的水鄉體驗。在香村祁莊，“花趣香村”的花卉展銷、農産品集市熱鬧非凡，包餃子、寫福字、放煙花等活動，讓遊客重拾兒時春節記憶，感受鄉村春節的獨特韻味，讓傳統文化在鄉村旅遊中得以傳承和發展。

　　新春促銷活動彰顯周莊景區的滿滿誠意。1月15日- 2月4日，所有來週游客均可享受門票半價優惠，生肖屬蛇的遊客憑身份證免費遊古鎮，領略古鎮魅力。“惠遊周莊轉轉樂”新春福袋大放送活動，通過“周莊旅遊總入口”小程式發放百萬文旅消費券。果博水之韻、鱸之思等景區官方酒店推出的春節特色主題套餐，豐富了遊客的選擇，提升旅遊品質。這些優惠政策和福利，旨在突出過年氛圍感，釋放市場消費力，推動文旅産業繁榮發展，讓遊客在享受優惠的同時，感受周莊的熱情與誠意。

　　周莊春節活動不僅為遊客打造了獨具魅力的江南文化旅遊體驗，更讓人們在假日旅行中感悟中華文化的博大精深，感受周莊濃濃的年味，融入充滿詩意的水鄉生活。未來，周莊景區將繼續秉持傳承與創新並重的理念，推動文旅融合向更高層次發展，讓周莊成為展示中華優秀傳統文化的重要窗口，吸引更多遊客前來探尋水鄉之美、感受文化魅力。