“去别人的家乡看看”成为热门旅游趋势。过去一年，中国乡村旅游迎来了新热潮。客源主体多为城市居民，25至45岁人群占比较高，年轻化趋势明显。

　　乡村旅游正逐渐从单一的观光游览向深度文化体验转变，特色民俗体验项目备受游客青睐。同时，非遗元素融入乡村旅游，为游客提供独特体验，也促进了地方经济发展。

　　从南到北，从东部到中西部，一幅幅建设美丽乡村、发展乡村旅游的新画卷，正展现更多活力，打开无限精彩。近两年来，乡村旅游在经历了多个假期游客高峰的淬炼和实战后，正在进入一个理性繁荣的高质量发展新阶段。

　　文化和旅游部数据显示，2024年前三季度全国乡村旅游接待人数达22.48亿人次，同比增长15.5%；接待总收入1.32万亿元，同比增长9.8%。携程发布的《2024乡村旅游振兴白皮书》提出，乡村旅游的发展经历可分为三个阶段，1.0时代依赖景区流量，2.0时代注重品牌与生活方式，当前已进入3.0时代，强调地方文化的展示与多元化体验。

　　该平台数据显示，2024年，乡村民宿供给同比增长19.6%，订单量增长24.3%，果博平台远超国内酒店整体增长趋势。豪华型乡村民宿供给增幅达到23.4%，乡村旅游消费力持续攀升。

　　统计显示，果博平台高端化、精细化的乡村住宿产品，能够显著延长游客的停留时间，而游客停留时长的增加，将解锁更多的消费环节与机遇，进而有力推动乡村经济的繁荣与发展。如在一些乡村旅游示范地区，游客因优质住宿体验而更多参与农事体验、特色手工艺品制作购买、乡村美食深度品鉴等活动，可带动当地一二三产业融合发展，为乡村振兴注入源源不断的动力。

　　新疆阿勒泰地区的00后哈萨克族小伙阿克居力教德别克，在本地一家度假农庄工作。他不仅在餐厅做服务员，还负责牵马带游客打卡周边景点、去牧民家中“家访”，旅游旺季时每天牵马十几匹，每月工资约4500元，吃住免费且能陪在父母身边，这让他感到很满足。

　　阿克居力教德别克工作的农庄位于阿禾公路起点处，员工以本村及周边少数民族村民为主，包括哈萨克族、尔族和蒙古族。农庄开业至少带动周边30多户家庭增收，月均3000元至5000元不等，农庄设计的牧民家访线路在为游客带来深度旅居体验的同时，还能够增加周边牧民家庭的收入。

　　近年来，越来越多拥有高学历和专业技能的青年人才积极投身于乡村振兴事业，成为乡村发展的新兴力量。他们的加入也促进了乡村文化的传承与创新，提升了乡村的整体发展水平。

　　张家界的一家度假农庄为了更好地服务来自海内外的游客，不仅专门招收了从海外留学归来的“民宿管家”，还聘请了众多具备中英文双语水平的本地员工。

　　“张家界是热门的入境游城市，农庄又提供一对一的管家服务，因此对我们接待外宾的能力有着较高要求。”90后米菲是湖南土家族人，拥有海外留学背景，现于农庄担任民宿管家一职。她表示，外国客人通常会对周边景点游玩、农耕活动以及美食体验等表现出浓厚兴趣，这时就需要管家用英文为客人做好相应的介绍和引导工作。

　　中国广袤的乡村大地孕育了丰富多彩、独具特色的文化与自然景观，这是乡村旅游发展的深厚底蕴与独特优势。从人文角度来看，漫长的农耕历史造就了“十里不同音，百里不同俗”的多元文化格局，各地乡村的民俗风情、传统技艺、节庆活动等构成了一座座绚丽多彩的人文宝库；从自然景观角度而言，平原、山地、雨林、喀斯特等多样地貌景观汇聚于乡村，形成了一幅幅独具魅力的自然画卷，是乡村旅游最具吸引力的资源之一。

　　近年来，随着中国乡村旅游品质的不断提升，乡村旅游不仅在国内市场广受欢迎，也逐渐在国际旅游市场崭露头角，成为外国游客了解中国传统文化的重要窗口与载体。

　　2024年以来，我国多次宣布扩大单方面免签国家范围，为入境游发展注入了强大动力，也为中国乡村旅游拓展国际市场带来了前所未有的机遇。以携程为例，平台上来自海外的乡村旅游订单量保持稳步增长态势。2024年，来自海外的订单量同比2023年提了71%，相较于2019年实现了35%的增长。乡村入境游客源地Top10分别为：中国香港、日本、新加坡、马来西亚、中国台湾、美国、韩国、澳大利亚、泰国、英国。

　　此外，值得关注的是，当下乡村旅游人群中，年轻化趋势颇为明显。乡村旅游的客源主体多为城市居民，其中年龄大致处于25至45岁区间的群体占比较高。这一群体在现代快节奏生活中，对自然、健康且休闲的生活模式有着强烈的向往，他们意图摆脱城市的繁杂与喧嚣，将乡村视作理想的宁静港湾，期望在乡村的山水田园间寻得内心的平和与惬意的放松。

　　民宿、徒步、露营、亲子游学、私家团、农耕研学体验在乡村旅游趋势中，文化体验需求表现得极为强烈。游客们出行时，“舒适的自然环境”“特色的民俗文化”以及“独特的风味美食”成为重点考量因素。如今的游客不再局限于单纯的观光游览，而是越发重视对当地文化和历史的深度探索，热衷于在旅途中充分感受独特的文化氛围，积极投身于各类参与式和互动体验型的文化旅游项目，深入领略民俗文化的魅力。

　　村民将竹匾盛满刚收获的农作物，摆放在民居前的木晒架上进行晾晒，食物就成了家家户户的装饰物张家界的一处度假农庄，引入了闻名于婺源和黄山的“晒秋”，巧妙结合张家界的自然山水特色进行创新改造。游客到此，不仅能够欣赏到水上晒秋景色的绝美倒影，感受独特而震撼的视觉效果，还能亲身参与到水塘捉鱼活动中，尽享田园乐趣。而别具一格的稻田宴与融合中式传统美学与西式餐饮的稻田下午茶，也成为农庄的亮点服务。这些特色景观与体验项目，已然成为游客热衷的打卡之处，并且凭借网络传播的力量，源源不断地吸引来众多新客流。

　　体验剪纸、盘扣、叶雕、竹编、木版年画、刺绣、布艺等非遗文化将非遗元素融入乡村旅游，不仅为游客提供了独特的文化体验，也为当地带来了更多的旅游收入，促进了地方经济发展。

　　例如在宁夏中宁黄羊古落，游客可以欣赏到两大非遗，其一是黄羊钱鞭，舞者挥棒扭动时，铜钱发出清脆敲击声，极具感染力；其二是蒿子面，历经八道工序制作而成，有着碱水面的独特口感。

　　另一方面，旅游是乡村特色农产品最好的现场直播，如云南的普洱咖啡和普洱茶就成为游客感受当地特色农产品的不二之选。

　　普洱咖啡已有100多年的历史。目前，普洱已发展成为中国咖啡种植面积最大、产量最高、品质最优的咖啡主产区，被誉为“中国咖啡之都”。而普洱景迈山古茶林在2023年9月17日正式列入《世界遗产名录》，是全球第一例茶主题世界遗产，当地人像爱护眼睛一样爱护古茶林，将茶树当作自己生命的一部分来敬重、供奉、继承。

　　澜沧老达保村位于云南省普洱市澜沧拉祜族自治县，是国家级非物质文化遗产、拉祜族口传史诗“牡帕密帕”的传承地，被誉为“音乐村”。来到这里的度假农庄，游客左手捧咖啡，品味其“浓而不苦、香而不烈、油脂丰厚、略带果酸”，右手端茶，品尝千年古茶中岁月积淀的味道。